奢侈品消费低迷？唯品会Burberry女包被疯抢，高性价比成关键因素

去年以来，奢侈品消费市场低迷始终是热议的话题。胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年，中国内地高端消费市场规模同比下滑2%至1.63万亿元。

但即使在高端消费低迷的时候，也不乏奢侈品抢购的案例，据了解，3月31日，电商平台唯品会上，其站内限时、限量抢购栏目“限时狂秒”上线的一批Burberry女包，受到消费者青睐，多款爆款女包上线不久即告售罄。

唯品会相关负责人介绍，Burberry在当天的抢购潮源于高性价比，此次上线的女包是从从品牌境外公司直接采购，经过了中国中检的检验认证，并由平台进行大幅度的补贴，平均每件商品相比大促价格补贴20%左右。补贴之后，价格仅有国外专柜价的2折左右。此外，超低折扣的价格只对消费者开放24小时，爆款商品售完即止、到时即止。

以一款Burberry Mackford百搭通勤单肩斜挎包为例，当天平台超V价仅为3625元，约为专柜价的1.8折。另一款Burberry MADISON高级百搭通勤单肩包，此次活动中，超V价格低至2399元，仅有专柜价的1.5折。这两款商品也位居当天活动销量前三之列。

图：Burberry女包在近期受到消费者青睐

奢侈品市场此前的低迷与如今的“抢购”形成了剧烈反差，这也充分验证了高质价比将成为消费的决定因素。新中产逐渐成为中坚之后，奢侈品消费市场中，“没有不爱的品牌，只有不爱的价格”或将成为重要准则。

唯品会相关负责人介绍，从人群上看，新中产女性是奢侈品的重要客群，在此次活动中，中年女士消费占比超过36%，宝妈的消费占比超过20%。唯品会奢侈品特卖的目的也在于回馈以平台超级会员为核心的消费者，帮助平台超V以更低的价格找到更好的商品。后续，唯品会还将在站内“限时狂秒”、“大牌寻宝”等栏目上线更多奢品特卖活动。

全球知名咨询公司贝恩发布的《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，但同时，奢侈品消费进入性价比阶段，折扣店渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。业内人士介绍，随着消费回暖加速到来，高性价比的奢侈品“爆单”案例将越来越多，消费者对于大品牌、高品质商品的需求预计将得到持续释放。

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