凤冠冰箱贴“长红” 折射博物馆与观众的双向奔赴

还记得去年红极一时的“凤冠冰箱贴”吗？由中国国家博物馆(简称“国博”)推出的凤冠冰箱贴，时至今日依然热度不减，不久前其累计销量突破百万件。和传统文化元素结合，既实用又好看，凤冠冰箱贴悄悄拿捏了参观者的心。

国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞表示，目前“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右，销售额已经突破亿元，同时带动了国博其他文创产品的热销，热度辐射到青铜机甲、国宝护照等多款文创产品。

他表示，好的文创产品由文物IP开发而来，又能吸引更多人走进展厅、关注文物本身，这样的双向互动，是博物馆文创产品最终要达到的目的。

凤冠冰箱贴的原型，是它

早在去年，国博的“凤冠冰箱贴”就火出了圈。

资料图：中国国家博物馆推出的孝端皇后凤冠冰箱贴。中新社记者 赵文宇 摄

冰箱贴的原型是国博著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠，其前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。

同时，凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，制作精美。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的“镂空金龙、翠蓝花叶、珠花璎珞”，走红亦在情理之中。

那么，凤冠冰箱贴有多火呢？有媒体报道，首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半就销售一空，再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时售出2300件。

另外一组数据可以更直观地说明其受欢迎程度。此前，凤冠冰箱贴在限购前提下半年销售了80多万个，3月25日，国博迎来第100万件凤冠冰箱贴购买者。

凤冠冰箱贴“破圈”带来的长尾效应正在显现。此后，国博顺势开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等诸多凤冠系列产品，

廖飞表示，到现在为止，“凤冠”IP的全系列产品大概是23款左右，销售额已经突破亿元，同时带动了国博其他文创产品的热销。

“国博目前在售的产品大概是2000余款，每年以200款新品的速度不断推进。”他介绍，这些文创产品涵盖了衣食住行各个方面，其中，冰箱贴既实用又能满足情绪价值。

下一个爆款，在哪？

很多人都关心，继“凤冠冰箱贴”之后，国博的下一个“爆款”文创会是什么？

资料图：图为参观者拍摄凤冠IP产品。中新社记者 田雨昊 摄

“这其实很难预测。”不过，廖飞说，会把每一个产品都当做爆款来对待，研究其文化内涵，认真打磨，用最好的工艺将文创产品制作出来。

他同时透露，今年5月18日国际博物馆日来临之际，国博会推出一批和“古代中国”基本陈列相关的文创产品。廖飞也很期待，或许其中会产生下一个爆款。

不只是凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴、敦煌研究院的纸雕灯冰箱贴等，经常一“贴”难求。

正如网上调侃，“没人能空着手走出一家博物馆”，各有巧思的文创产品，将美学价值和文化价值统一起来，让消费者乐意买单。文创产品，正在为观众与博物馆的双向奔赴搭建桥梁。

廖飞发现了一个很有趣的现象：很多观众购买凤冠冰箱贴以后，又会兴致勃勃地回到展厅去和凤冠文物合影，参观队伍长度也要超过100米了。

由文物衍生而来的文创产品，让大家能够把文物“带回家”，也吸引更多人走进展厅，关注文物本身，进而对中国传统文化产生浓厚兴趣。

“这种双向互动，是文创产品最终要达到的一个目的。”他说，博物馆开发文创产品，目的不仅仅说是要取得多好的经济效益，而是希望它们也能够带来良好的社会效益。

的确，诸多设计精良的文创产品，正凭借得天独厚的文化底蕴“拿捏”热爱传统文化的人们，文创冰箱贴的火爆，也是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。

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